Como se miden las audiencias de tv

    Medición de la audiencia de la radio

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    La medición de la audiencia mide el número de personas que forman parte de un público, normalmente en relación con los oyentes de la radio y los espectadores de la televisión, pero también en relación con los lectores de periódicos y revistas y, cada vez más, con el tráfico de los sitios web. A veces, el término se utiliza para referirse a las prácticas que ayudan a las emisoras y a los anunciantes a determinar quién está escuchando y no sólo cuántas personas lo hacen. En algunas partes del mundo, las cifras relativas resultantes se denominan cuota de audiencia, mientras que en otros lugares se utiliza el término más amplio de cuota de mercado. Esta acepción más amplia también se denomina investigación de la audiencia.

    Herramientas de medición de la audiencia

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    La medición de la audiencia mide el número de personas que forman parte de un público, normalmente en relación con los oyentes de la radio y los espectadores de la televisión, pero también en relación con los lectores de periódicos y revistas y, cada vez más, con el tráfico de los sitios web. A veces, el término se utiliza para referirse a las prácticas que ayudan a las emisoras y a los anunciantes a determinar quién está escuchando y no sólo cuántas personas lo hacen. En algunas partes del mundo, las cifras relativas resultantes se denominan cuota de audiencia, mientras que en otros lugares se utiliza el término más amplio de cuota de mercado. Esta acepción más amplia también se denomina investigación de la audiencia.

    Alcance de la audiencia de la televisión

    Aunque las diferentes regiones pueden utilizar diversos métodos, la forma tradicional de controlar los hábitos de visualización de la televisión ha sido un sistema de clasificación. En muchos países, incluido EE.UU., la empresa Nielsen utiliza dispositivos internos que rastrean los hábitos de visualización de miles de personas. Estas cifras representan lo que ven de media las personas de una determinada edad y sexo, lo que indica el número de espectadores que probablemente ven un programa concreto. Las cadenas utilizan esta información para medir la popularidad de ciertos programas, lo que determina cuánto cobran a las empresas por anunciarse durante esos programas.
    La empresa Nielsen hace un seguimiento de los programas que ven las cadenas de televisión mediante un muestreo representativo de unos 25.000 hogares que permiten a la empresa registrar los programas que ven. Se trata de un muestreo bastante pequeño, teniendo en cuenta que los hogares estadounidenses con televisión en la temporada 2010-2011 se estimaron en casi 116 millones, pero eligen a las personas en función de su capacidad para representar a poblaciones variadas. Por ejemplo, Nielsen podría elegir un hogar con adultos y niños de múltiples géneros y grupos de edad para representar mejor a más espectadores.

    Cómo se determinan las audiencias de televisión 2020

    Este artículo analiza los diferentes sistemas de medición de la audiencia televisiva (TAM) utilizados en los países europeos y reflexiona sobre los retos que plantea la llegada de nuevos competidores, como los proveedores de servicios over-the-top (OTT), en el panorama actual de los medios de comunicación. Los resultados muestran que, aunque las empresas de TAM están intentando adaptarse a estos cambios, sus sistemas y métodos siguen ignorando a nuevos e importantes actores como Netflix y aún no reflejan los hábitos de consumo de contenidos audiovisuales de las audiencias actuales.
    El actual ecosistema mediático ha impuesto cambios en la dinámica de funcionamiento de las plataformas mediáticas tradicionales e incluso ha modificado algunos de sus rasgos más característicos. La televisión, por ejemplo, se ha visto obligada a adaptarse a la nueva realidad del panorama audiovisual, que se ha visto perturbada por la aparición de nuevos proveedores de contenidos mediáticos, como Netflix y otros servicios mediáticos over-the-top (OTT), y de nuevas formas de consumo de medios móviles que no siguen los horarios tradicionales de emisión. Estos cambios han dado lugar a lo que hemos denominado «televisión líquida» (Quintas-Froufe y González-Neira, 2016), utilizando las palabras de Bauman (2006).

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