Definición y ejemplos de segmentación del mercado

    La segmentación del mercado es el proceso de dividir un mercado objetivo en categorías más pequeñas y definidas. Segmenta a los clientes y al público en grupos que comparten características similares, como la demografía, los intereses, las necesidades o la ubicación.
    La segmentación del mercado le permite conocer a sus clientes, identificar lo que necesitan en su segmento de mercado y determinar cómo puede satisfacer mejor esas necesidades con su producto o servicio. Esto le ayuda a diseñar y ejecutar mejores estrategias de marketing de arriba a abajo.
    Cuando sabe a quién se dirige, puede desarrollar mensajes de marketing más sólidos. Puede evitar el lenguaje genérico y vago que se dirige a un público amplio. En su lugar, puede utilizar mensajes directos que se dirijan a las necesidades, deseos y características únicas de su público objetivo.
    Con docenas de tácticas de marketing disponibles, puede ser difícil saber qué atraerá a su público ideal. El uso de diferentes tipos de segmentación del mercado le guía hacia las estrategias de marketing que mejor funcionarán. Cuando conozca el público al que se dirige, podrá determinar las mejores soluciones y métodos para llegar a él.

    Ejemplo de segmentación geográfica

    Cuando busque mejorar la eficacia de su marketing, la segmentación debería ser siempre uno de sus primeros puertos de escala. Conozca los 4 tipos más comunes de segmentación del mercado, además de otros que quizás haya pasado por alto.
    Cuando se enfrenta a una serie de competidores en línea, la comunicación eficaz es la mejor manera de diferenciar su negocio. La segmentación del mercado ofrece la oportunidad de determinar exactamente qué mensajes llevarán a sus clientes a realizar una compra.
    En este artículo, cubriremos1. La segmentación demográfica2. La segmentación psicográfica3. Segmentación geográfica4. Segmentación conductual5. Otros tipos de segmentación6. Los beneficios de la segmentación7. Conclusión
    Por ejemplo, los cuatro tipos de segmentación son la demográfica, la psicográfica, la geográfica y la conductual. Son ejemplos comunes de cómo las empresas pueden segmentar su mercado por género, edad, estilo de vida, etc.
    La segmentación demográfica puede ser lo primero en lo que piensa la gente cuando oye hablar de «segmentación del mercado». Quizá sea la forma más sencilla de definir los grupos de clientes, pero sigue siendo poderosa. La segmentación demográfica tiene en cuenta rasgos identificables que no son de carácter, como:

    Comentarios

    (AAPL) – Obtener el informe de Apple Inc. (AAPL) Informe ha hecho su fortuna segmentando el mercado general de la electrónica en segmentos de mercado principalmente adaptados y acomodados.  Otro buen ejemplo de segmentación del mercado es el sector bancario, como Wells Fargo
    (JPM) – Obtenga el informe JPMorgan Chase & Co. (JPM). Ambos son grandes bancos con una multitud de productos diferentes que requieren una segmentación del mercado para comercializarlos mejor de forma individual. Por ejemplo, es probable que JP Morgan Chase no comercialice los planes 401(k) o las cuentas IRA a clientes de edad universitaria; en cambio, los bancos pueden centrarse en un grupo demográfico de entre 30 y 40 años, o incluso en personas mayores.  Además, ciertas marcas de alimentos o tiendas de comestibles como Whole Foods suelen segmentar su mercado en consumidores más conscientes de la salud que están dispuestos a pagar más por productos y comestibles orgánicos o de origen natural.  Y la lista continúa, la segmentación del mercado puede incluir múltiples tipos de segmentación (como la geográfica o la de comportamiento) y cubrir una amplia variedad de necesidades.  Beneficios de la segmentación del mercado Aunque la segmentación del mercado es, en esencia, esencial para el éxito de una empresa a la hora de centrar sus recursos en la comercialización a los grupos adecuados, existen otros beneficios de la segmentación del mercado. En lugar de dirigirse a todo un grupo de personas que necesitan chaquetas, una empresa de ropa deportiva como Nike

    Ejemplos de segmentación de clientes

    La segmentación de la clientela es una parte fundamental de la estrategia de marketing: cuando se conoce al público, se puede elaborar un marketing mix que satisfaga las necesidades exactas de cada visitante de ese segmento. Para los que no lo sepan, el marketing mix es el conjunto de acciones y estrategias que una empresa pone en marcha para promocionar su marca en el mercado. Estas acciones abarcan tradicionalmente cuatro áreas, conocidas como las 4 P: Producto, Precio, Promoción y Plaza.
    La segmentación consiste en crear grupos homogéneos formados por individuos con características comunes identificables. Pueden ser el lugar de residencia, la edad, el estilo de vida o incluso el comportamiento en su sitio web: es lo que llamamos criterios de segmentación.
    Este tipo de segmentación se basa en la geolocalización de sus visitantes y es uno de los criterios más sencillos. Le permite orientar sus acciones de marketing en función del lugar donde se encuentran sus visitantes o de las condiciones meteorológicas.
    Por ejemplo, la empresa internacional de venta de artículos deportivos Sportmaster ha optado por segmentar a su público en función de su geolocalización y del tiempo local. Sugiere productos que responden a las necesidades inmediatas de los visitantes. Éstos ven dos ofertas diferentes en función de su temperatura local: una chaqueta clasificada para -10°; y otra chaqueta clasificada para soportar temperaturas de -30°.

    Por admin

    Esta web utiliza cookies propias para su correcto funcionamiento. Al hacer clic en el botón Aceptar, acepta el uso de estas tecnologías y el procesamiento de tus datos para estos propósitos. Más información
    Privacidad